19 августа 2019
Ключевым элементом новой масштабной социальной инициативы «Однозначно» стал видеоролик под лаконичным названием «Знаки». Данный проект адресован всем без исключения категориям участников дорожного движения и разработан с целью акцентировать внимание широкой общественности на фундаментальных факторах риска, присутствующих на автомобильных трассах. Особый упор в сюжете сделан на необходимости напомнить автовладельцам о критической важности адекватного выбора скоростного режима с обязательным учётом текущей дорожной обстановки, погодных факторов и окружающих условий, а также о безусловной необходимости строгого соблюдения установленных ограничений скорости.
Всероссийская кампания «Однозначно» была запущена в рамках практической реализации федерального проекта «Безопасность дорожного движения», являющегося неотъемлемой составной частью национального проекта «Безопасные и качественные автомобильные дороги». Идеологом и главным исполнителем проекта выступает Главное управление по обеспечению безопасности дорожного движения Министерства внутренних дел Российской Федерации, а методическую и организационную поддержку оказывает экспертный центр «Движение без опасности», накопивший значительный опыт в сфере профилактической работы с населением.
Идеологической основой для создания ролика послужили результаты масштабного социологического исследования, проведённого по всей стране накануне старта кампании. Данные всероссийского опроса выявили тревожную тенденцию: каждый третий автовладелец оказался подвержен распространённому заблуждению, согласно которому к указанному на дорожном знаке ограничению скорости можно безнаказанно прибавлять девятнадцать километров в час, не опасаясь при этом административного наказания или штрафа. Именно с этим опасным мифом и призван бороться новый социальный продукт.
Формированию единой и не допускающей двойных толкований трактовки дорожных знаков «Ограничение максимальной скорости» и посвящён новый видеосюжет «Знаки». Чтобы максимально эффективно удержать внимание зрительской аудитории и выделиться в плотном информационном потоке, авторы ролика прибегли к неординарному художественному решению, обратившись к образу современного шамана. Этот необычный герой обладает уникальной способностью видеть вокруг себя скрытые смыслы и знаковые послания. Опираясь на собственный жизненный опыт и сакральные знания, переданные ему по наследству предками, шаман трактует окружающие знаки во благо своего народа.
В различных жизненных коллизиях знамения природы, стихии и судьбы могут интерпретироваться по-разному, допуская множественность смыслов. Однако когда речь заходит о дорожных указателях, герой ролика демонстрирует абсолютную категоричность. Для него знаки, ограничивающие максимальную скорость движения, всегда имеют единственное, абсолютно однозначное прочтение, не оставляющее места для компромиссов и опасных иллюзий.
В настоящее время широковещательная трансляция социального видеоролика уже стартовала в эфире сразу трёх федеральных телевизионных каналов, что обеспечивает максимальный охват целевой аудитории по всей территории Российской Федерации. Параллельно с телевизионным показом материалы кампании активно распространяются в цифровой среде, социальных сетях и на тематических интернет-площадках.
Госавтоинспекция МВД России выражает уверенность, что нестандартный творческий подход и глубокая смысловая нагрузка ролика «Знаки» позволят достучаться до сознания тех водителей, которые ранее игнорировали традиционные форматы профилактики. Формирование в общественном сознании чёткой установки на неукоснительное соблюдение скоростного режима является одним из ключевых условий для достижения стратегической цели по снижению смертности на дорогах и сохранению здоровья миллионов граждан.