20 декабря 2019
Видеоролик «Знаки», созданный в рамках масштабной просветительской кампании «Однозначно», стал абсолютным победителем всероссийского конкурса социальной рекламы «Импульс» в специальной номинации среди органов государственной власти. Данное достижение подтверждает высокую эффективность креативных подходов к формированию культуры безаварийного вождения и привлечению внимания общества к критическим факторам риска на улично-дорожной сети.
Стратегическая кампания «Однозначно» была инициирована и реализуется в жесткой связке с федеральным проектом «Безопасность дорожного движения», который является ключевым элементом национального проекта «Безопасные и качественные автомобильные дороги». Фундаментальная миссия инициативы заключается в донесении до автомобилистов важности осознанного выбора скоростного режима с учетом текущей дорожной ситуации, погодных условий и интенсивности трафика. Организаторами проекта выступают Главное управление по обеспечению безопасности дорожного движения МВД России при мощной информационной поддержке профильного экспертного центра «Движение без опасности».
Креативная концепция видеоролика «Знаки» построена на глубокой психологической метафоре. Статистика показывает, что многие водители зачастую неправильно интерпретируют смысл дорожных знаков. Чтобы пробить информационный барьер и привлечь внимание аудитории, создатели ролика обратились к образу шамана, обладающего даром читать сложные природные знаки с двойным смыслом. Для него трактовка знаков природы в разных условиях требует глубоких знаний и опыта. Однако с дорожными знаками все предельно ясно - в них заложен лишь один, неоспоримый смысл. В атмосферном видеоролике герой всегда понимает указатель «Ограничение максимальной скорости» абсолютно однозначно, что служит идеальной иллюстрацией главного посыла кампании: правила дорожного движения не допускают двойного толкования.
Проект «Однозначно» обеспечил себе беспрецедентный федеральный охват благодаря комплексной информационной поддержке региональных властей, общественных институтов и ведущих средств массовой информации. Специально для кампании разработан многоуровневый комплекс просветительских мероприятий, базирующийся на индивидуальном подходе к каждой категории участников дорожного движения. Ролик «Знаки» стал одним из центральных элементов этой экосистемы: он транслировался на центральных федеральных телеканалах и был просмотрен миллионами граждан, что существенно повысило общую транспортную грамотность населения.
Сам всероссийский конкурс «Импульс» организуется Международным информационным агентством «Россия сегодня». Его глобальная цель - стимулировать развитие рынка социальной рекламы в стране и формировать устойчивую практику социальной ответственности, опирающуюся на морально-этические нормы и приоритет сохранения человеческой жизни. Текущий сезон конкурса стал рекордным по количеству поданных заявок. В нем приняли участие представители органов государственной власти из всех федеральных округов Российской Федерации. На торжественной церемонии награждения лауреатам вручали премии руководители федеральных и региональных ведомств, лидеры медиа-холдингов, ректоры высших учебных заведений и главы общественных организаций.